亚马逊气数将尽?

　　美权威调查很不乐观
　　成立于1995年的亚马逊网站,是当今世界最大的网上零售商,已坐上了电子商务的头把交椅。2000年第一季度,其营业收入超过1999年全年水平,达到5. 74亿美元,比1999年幅增长95%;其客户亦增加了310万名,达到2000多。然而, 就是这样一家顶级企业,却出现了有关经营危机的传说。亚马逊前途问题,正引起世界广大经济学家的高度关注。
　　今年6月23日,权威的华尔街金融投资信用调查机构----雷曼兄弟公司公布了一份关于亚马逊的详尽的财务和金融分析报告,报告警告说,亚马逊将在2000年中旬前耗光所有资金,劝告投资者不要持有该公司债券。报告认为,亚马逊是一个让无数零售商走向灾难的典型例子。近来,经济间谍们更是有了惊人发现:亚马逊资金顶多只够运作半年。
　　雷曼兄弟公司6月23日公布其金融分析报告当天,亚马逊的股票就大幅缩水,跌 幅达20%,跌于1998年以来最低点。今年以来,亚马逊的股价已跳水50%以上,不少员工持有的股票购买权形同废纸。1999年以来,亚马逊发行了高达20亿美元的"可调换公司债券"。由于股价暴跌,亚马逊不得不以现金(通常用股票)支付20亿美元的本息。美国两家著名的债券评级公司都将亚马逊的债券定位为"垃圾债券"。
　　亚马逊现已债台高筑。截止到今年6月底,亚马逊欠债达21亿美元。亚马逊还经营亏损严重。自1995年创办以来,亚马逊共亏损12 亿美元其中约一半亏损是在今年以来发生的。2000年第一季度,亚马逊尽管销售额大增,但亏损额仍达到3.08亿美元比去年同期增加了5倍。
　　据权威人士认为,疯狂扩张,管理不当是亚马逊出现赤字的重要原因。首先, 疯狂扩张。今年以来,亚马逊从其传统经营产品----书籍、cd和玩具,疯狂向别的领域扩张。今年4月18日,亚马逊投巨资开办网上酒类超市。5月20日,亚马逊宣布将其经营范围扩展至家俱领域。8月6日,亚马逊财务主管强调向全球扩展。9月3日,亚马逊宣布进军移动商务领域。9月中旬,亚马逊又决定经营汽车商品。近月来, 分要析家一直在质疑亚马逊的战略转移方针,认为它将自己的经营领域转移是十分危险的;其次,与合作伙伴终止协议。过去5年来,亚马逊合作伙伴离去,使其失去了1.45亿美元的生意。9月18日,亚马逊终止与雅虎合同,结果其股价在纳斯达克立马下跌了5%;第三,美国不是开展电子商务的合适国家。美国虽然是世界上网络购物的领头羊， 但也是最不适合在线零售生存的国家。如在网上购物, 在美国的货物交付周期经常需要几天才能完成。而在欧洲,一个晚上就可搞定。在美国,无线购物还遥遥无期, 但在欧洲,则将很快成为现实,因为欧洲具备一个统一的移动电话标准, 无线收发电子邮件和网上浏览十分快捷;第四,仓储产品过多.为了运销更多的商品,亚马逊建立了更多的仓库,这将很大程度上减慢商品的流通速度。 而速度的降低使得亚马逊与传统的零售商的差别进一步缩小。过多的商品使得亚马逊的优势丧失殆尽;第五,折扣过多。为吸引顾客,亚马逊提供的折扣率最高时达40%,成为世界上最大的"折扣商"。如此巨大的折扣,加上销售量大多集中在盈利甚微的小商品上,难怪亚马逊要亏损了。